In un mondo abituato ad avere tutto, subito e a prezzi ridicoli, Gaia Segattini risponde con la qualit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n
Quello che altrove viene presentato come un valore aggiunto, per lei \u00e8 il punto di partenza.<\/p>\n\n\n\n
Nel 2018 fonda Knotwear, una linea di maglieria di altissima qualit\u00e0 con un\u2019impronta green.<\/p>\n\n\n\n
\u201cKnotwear\u201d \u00e8 un gioco di parole in inglese tra \u201cknot\u201d nodo e \u201cwear\u201d indossare. La maglieria \u00e8 infatti creata con filati annodati. Ma il nome crea curiosit\u00e0 perch\u00e9 suona come \u201cnot wear\u201d, da non indossare.<\/p>\n\n\n\n
Un\u2019intervista da leggere tutta d\u2019un fiato.<\/p>\n\n\n\n
A chi vive le relazioni con rispetto e gentilezza perch\u00e9 solo insieme si pu\u00f2 crescere.
A chi vuole dimostrare che \u00e8 possibile fare impresa in maniera etica e sostenibile.<\/p>\n\n\n\n
A chi sa che un sorriso e un saluto pu\u00f2 cambiare la giornata.<\/p>\n\n\n\n
Questa \u00e8 Gaia Segattini e la storia del suo \u201cGaia Segattini, Knotwear\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Il tuo modello imprenditoriale \u00e8 assolutamente da raccontare perch\u00e9 non convenzionale e sostenibile, vorrei che iniziassi presentandoti, raccontaci di te. Qual \u00e8 stato il percorso che ti ha portato ad essere quello che sei oggi?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Provo a raccontarti le principali tappe perch\u00e9 sono molto logorroica e faccio molta fatica a riassumere, per\u00f2 cercher\u00f2 di farlo. Di formazione sono designer del mondo dell\u2019abbigliamento, dove ho lavorato per circa 18 anni come consulente, principalmente come freelance per marchi di sportswear, streetwear e spesso marchi internazionali che avevano licenze per il mercato europeo.<\/p>\n\n\n\n Mi sono spesso confrontata con uffici stile di altri paesi e questo mi ha dato un\u2019esperienza trasversale e mi ha permesso di conoscere persone di diversi luoghi, che avevano diverse necessit\u00e0 e con diversi immaginari. <\/p>\n\n\n\n In quegli anni ho lavorato principalmente al campionario e alla ricerca delle tendenze, l\u2019ho fatto sempre con molto piacere e ho avuto sempre l\u2019idea, che mi contraddistingue anche adesso, di quanto il prodotto sia assolutamente collegato alla comunicazione anche di s\u00e9. Allora non era cos\u00ec scontato, stiamo parlando della fine degli anni \u201890.<\/p>\n\n\n\n Ho lavorato anche nella comunicazione facendo styling dei cataloghi o cercando le persone che venivano fotografate, sono stati anni in cui ho viaggiato anche tantissimo dal Giappone a Seul, dall\u2019India all\u2019America. <\/p>\n\n\n\n La mia esperienza si pu\u00f2 dividere in tre vite, diciamo, anche se non sono chiaramente divisioni nette e questa \u00e8 stata la mia prima parte.<\/p>\n\n\n\n La seconda \u00e8 cominciata a fine del 2008\/2009 ed \u00e8 durata per circa 10 anni.<\/p>\n\n\n\n \u00c8 stata principalmente incentrata sul blogging e sulla divulgazione, avevo un blog chiamato \u201cvendetta uncinetta<\/em><\/strong>\u201d<\/em><\/strong>; come vedi l\u2019ironia fa da sempre parte di me e soprattutto la voglia di far sorridere le persone e di far passare dei concetti importanti e seri (e anche rivoluzionari) attraverso un approccio molto leggero, giocoso e divertente.<\/p>\n\n\n\n Mi sono occupata di micro tendenze, quelli erano gli anni in cui cominciava a esserci anche Internet un po\u2019 pi\u00f9 strutturato e usato per proposte di prodotti diversi che soddisfavano nicchie e non soltanto il mainstream. Facendo questo tipo di ricerche sono approdata al mio grande amore, l\u2019artigianato<\/em><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Era un periodo in cui ero un po\u2019 delusa dal mondo della moda che era andato a produrre in toto all\u2019estero e questo aveva allontanato chi faceva prodotti tessili; di fatto si facevano prodotti che erano assolutamente inutili e molto piatti, adatti a tutti e a nessuno.<\/p>\n\n\n\n Mi sono cos\u00ec trovata a conoscere tutto il mondo delle autoproduzioni, la rinascita dell\u2019artigianato, come strumento assolutamente contemporaneo di sostenibilit\u00e0 economica e di raggiungimento di un pubblico diverso, con un significato profondamente politico, etico e artistico. <\/p>\n\n\n\n Era anche un modo per svecchiare un certo tipo di immaginario tradizionale dell\u2019artigianato e proporre un modello di business sano, perch\u00e9 anche se in miniatura, permetteva (e permette tutt\u2019ora!) un controllo della filiera totale.<\/p>\n\n\n\n Tutto ci\u00f2 ha avuto veramente un impatto dirompente, seppur in piccolo.<\/p>\n\n\n\n Sono gli anni del portale Etsy, in cui tutti quelli che facevano questo tipo di piccole produzioni hanno dato un\u2019opportunit\u00e0 diversa di fare produzione. Inoltre c\u2019era una realt\u00e0 concreta di sostenibilit\u00e0 economica perch\u00e9 chiaramente non \u00e8 un caso che tutto nasce negli anni subito dopo la crisi del 2007, in cui molte persone si sono trovate senza lavoro o con in casa una persona che non aveva pi\u00f9 lavoro, quindi c\u2019era un forte bisogno che questa cosa portasse guadagno immediatamente.<\/p>\n\n\n\n Questa \u00e8 stato una grossa fortuna perch\u00e9 ha dato molta concretezza al tutto, ha permesso a tutti di dedicarcisi enormemente, non come hobby o secondo lavoro.<\/p>\n\n\n\n Qui ho cominciato a raccontare (per prima probabilmente in Italia) questo tipo di di attivit\u00e0, intervistando un miliardo di piccoli artigiani inizialmente esteri, poi piano piano anche italiani. <\/p>\n\n\n\n La terza parte invece nasce quando appunto sono riuscita a mettere in pratica tutto questo confronto, pensiero, overthinking continuo e soprattutto questa rete. Mettere a frutto tutto ci\u00f2 in un progetto concreto \u00e8 stato importante, cio\u00e8 quello che volevo fare era provare a cambiare un po\u2019 le cose dall\u2019interno<\/em><\/strong>, cambiare il modo in cui si fa manifattura in tanti piccoli dettagli microscopici, a volte anche invisibili a chi guarda dall\u2019esterno.<\/p>\n\n\n\n L\u2019occasione si \u00e8 presentata quando ho parlato per la prima volta, anche se gi\u00e0 lo conoscevo, con quello che poi sarebbe diventato il mio socio, nonch\u00e8 titolare di questo magnifico meraviglioso che sta nell\u2019entroterra di Senigallia, da l\u00ec poi \u00e8 nato tutto ecco.<\/p>\n\n\n\n Mi \u00e8 venuta in mente una cosa mentre parlavi Gaia: c\u2019\u00e8 stato un mai un momento in questa ultima fase, dove hai provare a cambiare le cose dall\u2019interno, in cui hai pensato \u201cbeh forse sto sbagliando, hanno ragione loro, non sono sulla strada giusta\u201d oppure hai avuto sempre risposte positive?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Per fortuna sempre la seconda. \u00c8 un mondo talmente immobile e invisibile, specialmente al cliente finale, talmente dato per scontato che anche semplicemente farlo diventare visibile, dire \u2018buongiorno a tutti\u2019 ogni giorno, raccontare le persone dietro i prodotti, raccontare quello che si fa, pagare tutti massimo entro un mese, \u00e8 una cosa rivoluzionaria.<\/p>\n\n\n\n Ormai manca il buon senso e nell\u2019invisibilit\u00e0 \u00e8 chiaramente pi\u00f9 facile il sopruso, il ricatto, \u00e8 pi\u00f9 facile il dar per scontate le cose e quindi devo dire che questo mio impegno mi ha dato sempre risposte buone.<\/p>\n\n\n\n Non faccio cose con effetti \u2018WOW\u2019, perch\u00e9 stancano e poi perch\u00e9 non sono proprio quel tipo di persona. Anche se non sembrerebbe, sono una persona che non si metterebbe mai al centro di un palcoscenico, per\u00f2 ho il fuoco dentro, sono talmente convinta delle cose che vedo e penso che sono queste che mi portano avanti.<\/p>\n\n\n\n Ho provato a cambiare le dinamiche sulle tempistiche, sulla costruzione del prezzo, sul concetto di qualit\u00e0 reale e di vestibilit\u00e0 reale.<\/p>\n\n\n\n Ecco quindi in maniera proprio esplicita quali sono i valori che stai portando avanti nella tua azienda o comunque che vuoi cercare di condividere?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Allora guarda, noi li abbiamo riassunti molto bene nel cambiamento di statuto che abbiamo fatto ad aprile scorso, quando siamo diventati societ\u00e0 benefit.<\/p>\n\n\n\n Essere societ\u00e0 benefit<\/em><\/strong> infatti vuol dire infilare quelli che sono i tuoi valori nello statuto aziendale quindi agli obiettivi meramente economici, classici dello statuto tradizionale, ci sono quelli di impatto. Questa cosa non ti obbliga nessuno a farla ma al momento che viene messa nello statuto, quindi con la firma del notaio, questi obiettivi tu li devi rendicontare obbligatoriamente ogni anno.<\/p>\n\n\n\n Il nostro primo valore \u00e8 l\u2019utilizzo per la maggior parte possibile di filati di giacenza produttiva o rigenerati (nel 2021 eravamo all\u201980% ma sicuramente nel 2022 abbiamo migliorato), per la parte restante utilizziamo comunque filati di qualit\u00e0 italiana o biologici.<\/p>\n\n\n\n Il secondo valore \u00e8 quello di sviluppare una filiera, il pi\u00f9 corta possibile (in questo momento abbiamo una filiera di 70 km) e di supportare i piccolissimi produttori e subfornitori che spesso sono piccoli laboratori fatti anche da una persona sola.<\/p>\n\n\n\n \u00c8 chiaro che se tu gli garantisci un lavoro continuo, seppur piccolo, contribuisci a far vivere queste realt\u00e0. Non stai a tirare troppo il prezzo, non li paghi chiss\u00e0 quando, ne supporti di fatto la sussistenza, anche questa sembra una cosa ovvia ma al momento non \u00e8 assolutamente cos\u00ec.<\/p>\n\n\n\n Il terzo \u00e8 proprio la la collaborazione con realt\u00e0 di valori simili sul territorio, come nel caso di Frolla.<\/p>\n\n\n\n Il quarto infine \u00e8 il fatto dell\u2019avere le persone al centro, se metti una persona al centro (intendo sia i clienti finali che le persone che lavorano assieme), se tu vuoi bene a queste persone, non le sottopaghi, le saluti tutti i giorni, stai attento che non lavorino il sabato, ecc. di questi tempi stai facendo una rivoluzione.<\/p>\n\n\n\n Ecco questi sono i nostri valori principali, poi tutto il resto deriva da questo.<\/p>\n\n\n\n Visto che hai citato prima Frolla, ti chiederei come sei venuta a conoscenza di questa realt\u00e0 e cos\u2019\u00e8 stato l\u2019elemento che t\u2019ha fatto pensare che con Frolla hai qualcosa in comune e che quindi potevi collaborare?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n In realt\u00e0 Frolla la conosco veramente da un sacco di tempo, penso da quando \u00e8 nata.<\/p>\n\n\n\n L\u2019ho conosciuta su Instagram (e gi\u00e0 dice tutto, perch\u00e8 siamo a 20Km di distanza, per\u00f2 spesso succede che realt\u00e0 simili si incontrino sul digitale prima che sul territorio).<\/p>\n\n\n\n Forse c\u2019eravamo anche scritti per\u00f2 poi sai quelle cose che rimangono un po\u2019 sospese, fino a quando ho incontrato Jacopo all\u2019Ikea casualmente. <\/p>\n\n\n\n Tra l\u2019altro mi aspettavo una persona completamente diversa quando l\u2019ho visto, cio\u00e8 sinceramente ho visto un ragazzino, quella volta era proprio piccolo e poi da l\u00ec ci siamo visti diverse volte.<\/p>\n\n\n\n Mi ha chiesto un po\u2019 di consigli in quanto eravamo nel periodo del lockdown, ci siamo confrontati sull\u2019importanza dell\u2019avere un ecommerce, che lui aveva messo in piedi praticamente da solo, sull\u2019importanza di vendere direttamente al cliente finale piuttosto che ai negozi.<\/p>\n\n\n\n Quando poi Frolla ha fatto il primo crowdfunding, quello del furgone, (Frollabus NdR) io ero proprio felice di partecipare; \u00e8 stata la prima volta in cui avevo dei soldi da poter donare che provenivano da un lavoro che avevo costruito io. Questa cosa \u00e8 stata fortemente simbolica e mi ha veramente reso molto felice, il fatto di essere in grado finalmente di poter supportare sul serio dei progetti in cui credo.<\/p>\n\n\n\n Per me \u00e8 stata una cosa meravigliosa!<\/p>\n\n\n\n Poi ho incontrato tutto il team Frolla altre volte e l\u2019idea di fare delle cose insieme \u00e8 nato un po\u2019 alla volta, ci siamo trovati vicini come approccio digitale, umano e divertente.<\/p>\n\n\n\n Perch\u00e9 quando si parla di imprenditoria c\u2019\u00e8 sempre una tale seriosit\u00e0, se parli di sostenibilit\u00e0 etica un\u2019altra seriosit\u00e0 allucinante, che sembra di dover fare una lezioncina dall\u2019alto, e invece noi siamo veramente tosti.<\/p>\n\n\n\n Io dico sempre che questa mia caratteristica mi ha fatto raggiungere di pi\u00f9 le persone per\u00f2 nello stesso tempo \u00e8 la cosa che mi ha fatto pi\u00f9 di tutto passare inosservata al mondo ufficiale, ancora pi\u00f9 dell\u2019essere donna.<\/p>\n\n\n\n Forse le tre cose sono l\u2019essere donna, l\u2019aver cinquant\u2019anni (perch\u00e9 se avevo 25 anni era un\u2019altra storia) e il fatto di sorridere troppo.<\/p>\n\n\n\n Questa cosa spiazza perch\u00e9 poi venendo anche dal digitale sembra sempre che stia giocando, invece c\u2019hai dietro delle bombe a mano di valori, di costruzione, di struttura. <\/p>\n\n\n\n Cos\u00ec anche questo approccio molto scanzonato mi ha unito tantissimo a Frolla e abbiamo cominciato a sentirci pi\u00f9 volte a settimana (spesso in orari allucinanti tra l\u2019altro), proprio per per confrontarci ,ci scambiamo dritte su bandi, concorsi, opportunit\u00e0, eccetera <\/p>\n\n\n\n Ho una curiosit\u00e0 che riguarda un po\u2019 il fatto che hai sempre fatto tantissime interviste, quindi mi chiedevo se c\u2019\u00e8 una domanda che non ti \u00e8 mai stata fatta e che invece ti piacerebbe ricevere.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Oddio Elisa\u2026 non saprei.<\/p>\n\n\n\n Allora quando mi chiedono \u201ccome ti vedi in futuro?\u201d mi traumatizzano sempre.<\/p>\n\n\n\n Perch\u00e9 questo \u00e8 un tipo di lavoro, un po\u2019 per come viene fatto da me, un po\u2019 per il tempo in cui viviamo, in cui arrivare a domani \u00e8 veramente difficile.<\/p>\n\n\n\n Passa sempre quella visione un po\u2019 performante che devi essere ambizioso e competitivo che \u00e8 una roba veramente irritante, perch\u00e9 spesso la \u2018stronzaggine\u2019 passa per competitivit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n Non ti dico poi nel mondo della moda, dove l\u2019ego \u00e8 pompatissimo, se sei semplicemente una persona che \u00e8 fiera del proprio lavoro e fai un buon lavoro tutti i giorni, cosa c\u2019\u00e8 di male? <\/p>\n\n\n\n Hai progetti imminenti, novit\u00e0 che puoi svelarci? <\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Ce ne sono un miliardo e mezzo, infatti ho la testa che mi fuma da due settimane.<\/p>\n\n\n\n Allora dunque non posso essere tanto specifica perch\u00e9 vorrei rivelare un po\u2019 alla volta, per\u00f2 stiamo scrivendo un progetto molto bello per partecipare a un bando importantissimo che speriamo ci includa.<\/p>\n\n\n\n Poi la cosa che possiamo gi\u00e0 cominciare a dire \u00e8 che abbiamo finalmente la possibilit\u00e0 di avere uno spazio nostro, una casa<\/em><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Siamo ormai talmente cresciuti che ne avevamo bisogno, la difficolt\u00e0 \u00e8 stata trovare uno spazio diverso che fosse per\u00f2 vicino al maglificio, perch\u00e9 io senza manifattura accanto non sono nessuno.<\/p>\n\n\n\n Cio\u00e8 se la mattina non non vedo tutti i ragazzi del maglificio non sto bene, gli voglio proprio bene, sono come una famiglia, mi viene da piangere mentre parlo, capisci.<\/p>\n\n\n\n Quindi non posso avere gli uffici a 100 km dalla produzione, quel modello l\u00ec mi fa orrore, che poi \u00e8 anche causa della mancanza di comunicazione e di conseguenza della creazione di problemi e di sfruttamento. Quindi probabilmente qualcuno dall\u2019alto ci ha guardando e ci ha fatto trovare questo spazio che \u00e8 praticamente ad un metro dal maglificio, che prima non avevamo considerato perch\u00e9 era occupato ma ora si \u00e8 liberato.<\/p>\n\n\n\n Sar\u00e0 uno spazio in cui poter incontrare le persone e poi ci sar\u00e0 il nostro magazzino finalmente, oltre ad uno spazio di vendita. <\/p>\n\n\n\n Uno spazio in cui poter organizzare dei piccoli talk, delle tavole rotonde, degli incontri sulle tematiche della manifattura, dei distretti prodottivi, della sostenibilit\u00e0 d\u2019impresa e nello stesso tempo legarci pi\u00f9 avanti a una scuola per alcune fasi della maglieria e creare un archivio d\u2019impresa.<\/p>\n\n\n\n Le basi sono state messe e spero che quest\u2019estate o in autunno riusciamo a partire, mi hanno gi\u00e0 dato le chiavi quindi lo posso dire.<\/p>\n\n\n\n Io non so come ringraziarti Gaia!<\/p>\n\n\n\n Il mio prossimo obiettivo sar\u00e0 venire a prendere uno dei tuoi maglioni perch\u00e9 ora ne sento pi\u00f9 che mai l\u2019esigenza.<\/p>\n\n\n\n Ti ringrazio anche per non avere mai detto \u201csono orgogliosa\u201d, hai sempre detto \u201csono felice\u201d, \u201csono onorata\u201d e questo denota quanto tu sia priva di ego anche se questo non vuol dire che sei insicura, tutt\u2019altro!<\/p>\n\n\n\n Grazie per questa importante testimonianza, grazie grazie grazie.<\/p>\n\n\n\n \u201cChi a cinquanta anni vede il mondo come lo vedeva quando ne aveva venti ha sprecato trenta anni della sua vita\u201d. (Muhammad Al\u00ec)<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" In un mondo abituato ad avere tutto, subito e a prezzi ridicoli, Gaia Segattini risponde con la qualit\u00e0. Quello che altrove viene presentato come un valore aggiunto, per lei \u00e8 il punto di partenza. 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